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“剧本杀”是否好玩，剧本至关重要。艾媒咨询数据显示，2019年中国“剧本杀”市场规模就已超过百亿元，2020年更是增至117.4亿元。据美团数据显示，截至2020年底，全国已有超过3万家“剧本杀”店，比2019年增长了1.8万家，但目前“剧本杀”创作者的规模仅为万余人。优质剧本供不应求、采购价格高剧本杀复盘解析、盲目开店赚快钱等，不但影响了玩家的游戏体验，更催生了一些盗版乱象。有报道显示，目前正版剧本价格在数百元到上千元不等，但在一些电商平台上，几百个盗版剧本售价仅几十元，这影响到剧本原创作者的积极性和优质剧本的产出。在某电商平台输入“剧本杀剧本”关键字后，出现的商品价格区间从几元到几百元不等，那些标价几元的店铺，出售的便是“复制本”。据报道，北京超七成的商家都使用过盗版剧本。由于盗版剧本成本极低，导致盗版现象十分猖獗：从获取内容到制作、销售，已逐步形成一条黑色产业链，严重影响“剧本杀”市场的良性发展。除了明目张胆的盗版行为外，“剧本杀”行业内还存在大量的抄袭现象，对“剧本”的“核心诡计”不动声色的抄袭套用，即将“杀人”手法或新颖设定直接照搬。然而现行著作权法的规定，著作权保护的仅仅是思想的“表达”，而非“思想”本身，于是“核心诡计”作为一种“思想”便被排除在了法律保护的范畴之外，使得当下的“剧本杀”作者在创作中借鉴文学、影视作品乃至他人剧本中“核心诡计”的现象十分普遍。
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据天猫新品创新中心发布的《博物馆文创市场趋势洞察》显示：博物馆类文创产品的消费者中，19-30岁的年轻人占比超过五成。且有数据显示：在剧本杀玩家中，75%都是30岁以下的年轻人。另据“艾瑞咨询”的报告：中国线下娱乐保持着超过15%的年增长率，00后对于线下娱乐场所参与率在50%左右，45%的新生代半年内在线下娱乐的投入超过100元。可见，喜爱线下娱乐体验、剧本杀，和喜爱在历史景区中进行文创消费的用户之间，剧本杀复盘解析存在高度重合。而以博物馆、名胜古迹为载体，置入更多互动体验、社交场景的玩法，也获得了越来越多年轻人的青睐。从景区侧来看，它们自身也有开发创新项目，拉动“二次消费”的强烈意愿。文旅行业专家、景鉴智库创始人周鸣岐表示：主题公园等沉浸式旅游项目属于重资产模式，回报周期需要10-20年。想要缩短周期，除了销售门票外，必须增加文创、约拍、餐饮、新兴玩法等增值服务，提高客单价。而在疫情之后，文旅市场受到了沉重打击。出行需求减少，门票收入断崖式下降，更要依靠本地游、周边游，以及更多元的玩法吸引年轻消费者前来。
剧本杀游戏起源于19世纪的英国，而国内剧本杀的走红，则与2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大侦探》的热播息息相关。由此，剧本杀产业链也开始不断发展。从线上剧本杀APP、线下剧本杀门店到如今的“剧本杀+”新业态，剧本杀市场规模在不断扩大。据艾媒咨询数据显示，2018年，中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元，剧本杀复盘解析到2021年已经达到170.2亿元，预计2022年将增至238.9亿元，增速高达40.4%。景鉴智库创始人周鸣岐告诉时代周报记者，景区引入剧本杀，一方面，能让游客在游览过程中的代入感更强，另一方面，剧本杀能延长游客的游玩时间，从而引起住宿需求，挖掘出游客休闲度假的更多消费需求，为景区带来更多收入。周鸣岐认为，这是景区从以前只卖门票、缆车、交通车等单一的观光型产品，向一个体验型、度假型产品的转变。他同时强调指出，在这个转变过程中，景区不能只引入剧本杀，还要引入更多其他内容，以形成一个业态闭环。“是既有剧本杀，又有很好的住宿产品，还有夜市、酒吧等其他娱乐产品等，在景区内形成一个系统化的布局，这样才能为景区产生更多的二次消费。”
